「煽り文句」の意味や使い方は？例文や類語を元新聞記者がわかりやすく解説！

ライター／トラコ

全国紙の記者を7年。その後、雑誌や書籍、Webでフリーの記者などとして活動中。文字の正確さ、使い方に対するこだわりは強い。

「煽り文句」の意味や語源・使い方まとめ

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それでは早速、「煽り文句」の意味や語源・使い方を見ていきましょう。

「煽り文句」の意味は？

「煽り文句」は、辞書などで調べたり、インターネットで検索したりしても、意味がすぐに出てきません。まずは「煽り」の意味から紹介します。

1．あおること。また、強い風にあおられて起こる動揺や衝撃。
2．ある物事に強く働く勢い。また、その及ぼす影響。余勢。
3．そそのかしたりおだてたりして、ある行為を起こさせること。
4．カメラで、レンズの光軸とフィルム面（デジタルカメラではイメージセンサー）との角度を変えること。像の歪みの補正や遠近感の調整に用いられる。PCレンズという専用の特殊レンズもある。
5．歌舞伎劇場などで、木戸番が扇を開いて客を呼び立て招くこと。
6．⇒あおり運転
7．雑誌などで、読者の興味を引くために記事につける短い文。
8．「煽り返し」の略。

出典：デジタル大辞泉（小学館）「あおり【煽り】」

「煽り文句」の「煽り」には、以上のようにとても多くの意味があります。その中で「煽り文句」に該当する意味に近いのは、2の「ある物事に強く働く勢い」や7の「雑誌などで、読者の興味を引くために記事につける短い文」など。

例えば、商品を買おうか迷っている人に対してピッタリの「煽り文句」があれば、購入の決め手になるでしょう。また、本の帯や雑誌における見出しで見た人を惹きつける「煽り文句」があれば、これも記事を読んでもらうきっかけになるかもしれません。

「煽り文句」とはつまり、相手に強く働きかけるような言葉、商品を購入してもらおうと売り込む際の表現といった意味です。

「煽り文句」の語源は？

次に、「煽り文句」の語源を確認しておきましょう。

「煽り文句」そのものの語源については、はっきりとはわかりません。「煽り」と「文句」という2つの言葉が組み合わさった用語です。

似たような言葉に「煽り文」もあります。これは、本の購買意欲を煽るため、本の帯などに書かれている宣伝文句のことで、「煽り文句」の類義語です。

「煽り文句」の使い方・例文

「煽り文句」の使い方を、例文を使って見ていきましょう。この言葉は、たとえば以下のように用いられます。

1．サービスを売り込むため、ターゲットを絞った煽り文句は、マーケティングでは重要かつ必要だ。
2．ショップ通販の宣伝目的で、効果ある煽り文句の内容を盛り込んだ原稿の作成を、その分野で経験豊富な専門家に依頼した。
3．ブランドで大切な要素を入れた煽り文句をホームページに掲げて強調し、業界での魅力をアピールしようとした。

それでは、それぞれの例文について、解説していきます。

例文1は、マーケティング業界で「煽り文句」が重要であることを説明しながら、商品などを売り込む際の表現として使われている文章。例文2も同様で、「煽り文句」によって商品の購買を促すのに「煽り文句」が用いられています。

例文3も、「煽り文句」をわかりやすく掲げることにより、それを見た相手へのアピールにつなげようという文章です。