「ブランディング」の意味や使い方は？例文や類語をWebライターがわかりやすく解説！

ライター／中低青黄

大学生ライター。大学生活を送る傍ら、PR会社にて記事の添削・校正などを担当。また、高校生の頃から小説をはじめとした書籍を多数通読。小説の執筆や記事の作成なども行っている。

「ブランディング」の意味や語源・使い方まとめ

image by iStockphoto

それでは早速「ブランディング」の意味や語源・使い方を見ていきましょう。

「ブランド」の意味は？

ビジネスシーンで昨今よく耳にする「ブランディング」。これはモノやコト、つまり商品やサービスあるいはそれを提供する会社などをブランド化していくことを指します。そのためにブランディングを理解するためには「ブランド」という単語の意味を正確にしなければなりません。

それでは早速、「ブランド」の意味を見ていきましょう。

・銘柄。商標。特に高級品として有名な商品と、その商標。

出典：デジタル大辞泉（小学館）「ブランド」

ブランドは大きくわけてふたつの意味があります。ひとつは商品やサービスの銘柄という意味。「洋服のブランドはどれが好き？」などと言う際にはこちらの意味です。そしてもう片方は、高級であったり有名であったりする商材やそれを販売している会社などの商標のこと。高級な商品のことを「ブランド物」なんて言いますよね。

ブランディングにおける「ブランド」の意味は後者であると言えるでしょう。商品やそのものの名前を聞くだけで買いたくなるような、あるいはそれを持っている・利用していることがステータスだとすら言えるような会社や商品を生み出す、または育てていくことがブランディングなのです。

そのためには世間のニーズに合致するコンセプトの商品を打ち出すなど、多くの戦略が必要になります。

「ブランド」が持つ効果

ではそもそもなぜブランド力を高める「ブランディング」をしなければならないのでしょうか。

第一に、少しばかり先述しましたが、そのブランドを利用しているだけでステータスになるという付加価値を消費者に提供できることが挙げられます。それによって多少値段が高くても消費者はその企業の商品を購入してくれるわけですから、必然的に売れやすくなるのです。

そして第二に、安心感が挙げられます。同じ値段の2枚のTシャツからどちらかを購入しなければならない際に片方が有名なブランドのロゴが入っているもの、もう片方がまったくのノーブランドだとしたらどちらを買いたくなるでしょうか。ノーブランドのものに明確な素材の記載がなされていたとしても、有名ブランドのものでないというだけで「この商品はちゃんとしているのか？」と疑問を抱いてしまうかもしれませんね。このように、ブランディングができていないと商品購入への敷居も高くなってしまうのです。

「ブランディング」の使い方・例文

「ブランディング」の使い方を例文を使って見ていきましょう。この言葉は、たとえば以下のように用いられます。

1．これから先の時代、企業ブランディングについて考えていかなければ生き残れないだろう。
2．あの企業は商品のブランディングをして、業績が上向きになった。

「ブランディング」は商品や企業に対して使われる言葉です。そのために「企業ブランディング」や「商品ブランディング」などそのような単語と組み合わせて新たなひとつの単語として用いることができます。これが例文1の用法です。

また「ブランディング」は用語としてだけでなく、動詞的に使用することもできます。例文2を見てください。正確には「する」が動詞ではありますが、「ブランディングをする」として、それだけで行動の詳細を表しているのです。

「ブランディング」の類義語は？違いは？

image by iStockphoto

ブランディングの類義語にはどのようなものがあるでしょうか。ご紹介します。

「ラベリング」

「ラベリング」はある人物やものごとを、特定の出来事を判断基準とし、評価を固定する行為を指します。「ラベリング」はラベルから派生した言葉です。ラベルとは商品などにつけるタグのこと。それをつける様子からラベリングという言葉が生まれたのです。「タギング」はスプレーアットの一種であり、別単語なので注意しましょう。

「ブランディング」は細かな戦略によって企業がはたからどのように見られているのかというイメージを上げる行為です。それに対して「ラベリング」は提供される消費者側が特定の判断材料からイメージを断定する行為であると言えます。

そのため、「ラベリング」と「ブランディング」は行為そのものは非常に似た概念ではありますが、その行為を行うのが提供者か消費者かという点で違いが生まれるのです。

「ラベリング理論」と「ラベリング効果」

「ラベリング」に関連した単語として、これらふたつの単語を紹介します。ラべリング理論は、1960年代に社会学者ハワード・ベッカーが提唱した理論です。犯罪者が出所後に自分の周りに「あいつはよくないやつだ」というラベリングがなされた状態で暮らしていると、それを苦痛に感じることで再犯を起こしてしまいやすくなります。そこから常識から外れた行動は、周囲のラベリングに起因しているとする理論がラベリング理論なのです。

次に「ラベリング効果」。これはラベリングによって相手の行動を操作することを指しています。「君ってすごく気遣いができるよね」「君は優しい声がけをするね」などのラベリングを伝えることで、実際にそのような人間になっていく、そのような行動をするようになるのです。

このように、「ラベリング」は人間の真理に強く作用していることがわかりますね。